Powoli na blogu wdrażam temat tworzenia contentu, czego skutkiem był np. ostatnio post o mediach own, earned i paid. Dzisiaj zaś napiszę o ważnej funkcji mediów – eskapistycznej.
Eskapizm pochodzi pochodzi od angielskiego słowa escape tj. ucieczka. I faktycznie to jest ucieczka – od życia codziennego, zmartwień, problemów czy brzydkiej pogody (czyli np. w czasie zimy poszukujesz na Netflixie komedii umiejscowionych w ciepłych krajach).
Sam eskapizm bywa różnie definiowany, czasem skrajnie. Skrajne definicje mówią o długotrwałej, patologicznej ucieczce np. w alkohol czy pracę (pracoholizm). To jednak dzisiaj porzućmy i skupmy się na eskapizmie jakby w formie light. Czyli bez patologicznych zachowań.
Tak jak wspomniałem, korzystając z mediów, można uciec. Czy to w ciepłą komedię na Netflixie czy relację na Instagramie influencerki, która właśnie jest na pokazie mody.
Kolejną formą eskapizmu jest uczestniczenie w cudzej rzeczywistości. Między innymi na tym wybiły się Kardashianki. Ludzie nie tylko chcieli się oderwać od swojego życia, ale chcieli żyć życiem cudzym. Być na bieżąco, czytać plotki, komentować. Stać się częścią tego świata. Oczywiście zauważymy to też dzisiaj, szczególnie w przypadku Instagrama, gdzie również możemy „stać się częścią życia” gwiazdy czy influencera – oglądać relacje, komentować posty, uczestniczyć w Q&A.
Warto, żeby osoba tworząca czy zarządzająca treścią pamiętała, że – chcąc, czy nie chcąc – również tworzy dla odbiorców formę świata alternatywnego. Jeżeli marka chce angażować społeczność – powinna stworzyć taki świat, w jakim inni by chcieli przebywać*.
*To dotyczy nie tylko treści na blogach czy w mediach. Marketing ma za zadanie stworzyć na wszystkich punktach styku spójny obraz. Możesz więc wykorzystać funkcję eskapistyczną np. tworząc odpowiednie punkt sprzedaży (jak robi to np. amerykańska marka Hollister, gdzie pracownicy chodzą w klapkach, a sam salon tworzony jest w stylu surferskim).
Klienci wymuszają zmiany i sytuacja wymusza zmiany. Czy więc warto jest się zmieniać? Jeżeli spojrzysz na to, że YouTube miał być portalem randkowym – zapewne tak. Słuchać klienta…
Na rynku nie wygrywają ci, którzy robią wszystko po trochu. Wygrywają ci, którzy robią mniej – ale za to doskonale. Lisy są przebiegłe, zwinne, ciekawe świata, szybkie, a…
Doradztwo biznesowe nie dotyczy tylko wielkich korporacji – porady biznesowe są również domeną mniejszych firm. Pozostają kluczowe pytania – czy warto i czy to się opłaca? Wszyscy znamy…
Dzisiejsze ćwiczenie pomaga znaleźć słabości w dotychczasowym biznesie, a jednocześnie uwalnia kreatywność niezbędną do wprowadzenie poprawy lub nowych strategii. Ćwiczenie polegające na „wymyśleniu konkurencji” jest często stosowane przez…
